博鱼,为什么卖化妆品的商店越长越像？这是场心理游戏
更新时间：2024-09-09
就是为了让人越买越多。▲M.A.C在纽约开出的专卖店 图片来历：RACKED此刻闭上眼睛回忆一下你脑海中的化装品店都长甚么样，是否是发觉不论是百货公司的柜台，又或是临街的自力商铺，并且无关乎事实是调集店仍是����APP品牌专卖店，它们长得都差不多？或，最少，它们中有很年夜一部门应当是长得差不多的。最少在纽约世贸中间年夜楼新开业的Dior化装品门店就和Sephora的一众门店长得一样。而非要说，Chanel、MAC、Nars的门店和Dior、Sephora的门店看上去也长没差几多。“此刻简直有种广被接管的化装品门店审美妙，”一名不肯签字的设想行业人士在接管The Racked采访时说，“我不克不及说所有的案子都是如许，但简直大都商铺都是简单、清洁、敞亮的。”▲丝芙兰门店说具体点，这些门店都用了颠末抛光处置的黑色和白色调装修，部门店肆还会加些红色、粉色的元素点缀，有时辰是伙计身上穿的衣服、脖子上系着的丝巾，有时辰则是写着一些要害字的霓虹灯。固然，都雅必然是店肆设想的一个主要考量。但除都雅，这些“同一”的门店设想套路背后，是一全部完全的逻辑系统：店肆要经由过程店面诱使顾客进行更多的消费。起首，先来讲说黑色和白色的利用。之所以利用如许的配色，很主要的一个缘由是为了更好地展现商品。因为化装品品种繁多，且多比力小件，能够想见假如放在热烈的彩色情况里，很轻易就被抢走了风头。用黑色加白色，能够最有用地避免装修鹊巢鸠占的问题。利用如许的配色也是有心理学根据的。“黑色是文雅、精美的色彩。任何工具放在黑色的布景前城市看上去更高级，有一种限量、让人兴奋的感受。”消费者心理研究专家Kit Yarrow说，“但这类色彩的利用要共同清洁的条件，最好仍是闪亮的，如许的视觉结果对顾客有更年夜的吸引力。”所以，店肆选择抛光处置口角色的装修的意图也有领会释。“你细心想一想，一部片子里，男女配角接吻的街道也必然是闪亮的，这是有魔力的。”▲DIOR在纽约世贸中间开出的全新抽象专卖店固然，鉴在很多品牌的标记色彩和产物包装都是黑色的，就似乎Sephora、MAC，所以门店选用黑色还与品牌抽象呼应的意图。至在亮色的利用，是为了辨别本身和他人。市道上清一色的口角门店加重了合作，品牌需要依托必然的辨认度才能取得先机。只不外，粉色、红色这类旨在吸引年青顾客，特别是千禧一代的色彩逐步同样成了公共之选。别的，奉迎千禧一代也使得化装品商铺最先扎堆地在门店里安装闪眼的LED屏幕。有科技感的展现，很轻易让化装品看上去高级起来。并且这是一种和年青群体的有用沟通体例。▲美国开架化装品牌N.Y.X专卖店由于针对的是采办力无限的年青顾客，是以门店设想上有良多奉迎年青人的元素。不外，也有另辟门路的一些店肆。他们多是主打自然药妆的门店。与上述化装品品牌或都品牌调集店的思绪分歧，主打药妆的门店遍及都利用了木材作为门店的首要装潢材料。“一旦你在门店里利用了木材，这多半意味着天然、温暖、有亲和力。”Yarrow弥补说。▲纽约一个叫作CREDO的药妆品牌门店,博鱼报道
